青少年对服装的消费需求与市场

笔者最近发现许多青少年对自己衣着打扮越来越不
满意，再去搜街时发现适合青少年的服饰确实很少。
笔者对此产生极大的兴趣，走访了一些服装专家和
服装企业家。
青少年衣秀现行记
据有关媒体报道，国内目前青少年服装成人化现象
在加剧，该记者在采访某业内专家时，专家指出：
“目前青少年服装色彩越来越时髦的背后，是对成
年时尚色彩元素的模仿，青少年服装的成人化现象
非常突出。”
据专家分析，造成此类现象的主要原因是受到家长
和媒体传播的影响，使得青少年群体中出现盲目模
仿成人和追星的服饰打扮。
而在成人化的另一面是，中国青少年的心理受到全
球化的影响，寻求时尚个性和自我表现的服饰搭配
的呼声越来越高。
专家提示：
适当而正确地引导青少年的服装穿着理念是非常必
要的，而他们都应该有属于自己的适合服装。例如，
为所有青少年专门设计的专业知名服装品牌美国
ICIS（艾多酷），在设计理念上，就十分注重迎合
现代青少年的服装穿着品位，美国ICIS（艾多酷）
青少年服饰认为只有了解新一代青少年所需，才能
设计出他们喜欢的服装，也才有销售市场。因此，
美国ICIS（艾多酷）青少年服饰在美国能够红透天，
在中国能够成功上市并迅速占领青少年服装市场，
与其品牌文化对年轻一代的正确解读、认识和理解
是分不开的。
青少年衣场现行记
近几年，中国孩子们的时尚消费在日益增长，而中
国的父母们与先前也有了较大程度的态度转变。甚
至，在中国那些薪资水平比较低的家庭里，父母们
为了让孩子享有和西方中产阶级一样的生活模式，
也会尽其所能的去满足孩子们的需要。
有一项研究显示：在亚洲最富有的市场之一香港中，
只有5%的孩子感到生活的很幸福，这是为什么？因
为香港的青少年们是亚洲国家中最为保守的青少年，
他们没有任何个性差别。如果你到日本的大街上到
处看一看，就会发现很多青少年都穿着古怪时髦的
服饰，这里存在有很大的自我表现欲，而如果你走
在香港的街头上就会发现这里的青少年都是穿着黑
色的衣服。而更具有讽刺意味的是，在世界上拥有
最多青少年人口的中国与日本相比，竟没有一个时
尚品牌来引领青少年的着装潮流。
专家提示：
这一现状有望在近期内得到根本改观。原因是以美
国ICIS（艾多酷）青少年服饰为首的全球知名青少
年服饰品牌将正式登陆中国服装市场，在大力发展
旗下的合作伙伴的同时，将推动中国青少年服饰市
场的发展进入一个崭新的时代。

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